Объём рынка e-com в Казахстане может достигнуть $5 млрд в 2023 году
Объём рынка e-com в Казахстане может достигнуть $5 млрд в 2023 году. Как пишет Forbes.kz со ссылкой на собственных обозревателей, в этом случае сфера займёт долю 12,5% от общей розничной торговли.
В 2022 году объем рынка электронной коммерции составил более 5,9 триллионов долларов, что составляет 18,9 % от общего объема мировой розничной торговли. Согласно прогнозам Statista, к 2026 году эта доля превысит 22,2 %. Факторами роста являются мобильная коммерция, международная электронная коммерция, объединение онлайн и офлайн торговли, а также добавление функции покупки к социальным платформам.
Несмотря на высокую долю традиционного ритейла в Центральной Азии и низкий уровень цифровизации в регионе, доля онлайн-торговли остается низкой. Тем не менее, Казахстан соответствует мировым показателям, несмотря на отставание в регионе.
Влияние Казахстана распространяется за пределы страны, стимулируя международную электронную коммерцию и предоставляя международным компаниям доступ к более широкому Евразийскому региону. В последние годы электронная коммерция в Казахстане демонстрирует значительный рост, укрепляет свои позиции лидера в регионе и демонстрирует высокий уровень адаптивности к внешним условиям. По итогам 2022 года, объем рынка электронной торговли в стране приблизился к 2 трлн тенге ($4,2 млн).
Согласно прогнозам Baker Tilly, основанным на темпах роста крупных игроков рынка за первое полугодие 2023 года и трендах последних лет, размер рынка e-com в 2023 году может составить 2,4 трлн тенге ($5 млрд). Основным драйвером роста остаются маркетплейсы: широкий выбор продуктов и наличие возможности приобретения в рассрочку делает этот сегмент актуальнее из года в год.
Значительный рост ожидается в секторе электронной доставки продуктов питания, так как покупка товаров первой необходимости в интернете повышает удобство жизни в больших городах. В то время как крупные города страны переживают бум электронной коммерции, более отдаленные регионы до сих пор страдают от недостатка развития и ограниченных ресурсов.
Заметна тенденция к увеличению доли маркетплейсов с началом активного роста электронной коммерции (60% в 2022 году). Это изменение коррелирует с мировыми тенденциями и влияет на уменьшение доли других сегментов. Например, на количество проданных билетов оказало значительное влияние влияние ограничений пандемии и нестабильная геополитическая обстановка в регионе.
Перспективы электронной коммерции в Казахстане выглядят многообещающими. Потенциальная интеграция искусственного интеллекта, VR/AR технологий, усовершенствованной логистики и мультиканальной розничной торговли формируют более динамичную, ориентированную на потребителя и доступную среду. Более того, по мере развития рынка ожидается, что казахстанские компании выйдут на рынки Центральной Азии и будут лидерами в области международной электронной коммерции и торговли.